Quaker Oats se tiše dotýká svého ikonického muže z ovesných vloček
Chicagský cereální gigant vylepšuje ‚Larry‘, který ho přivádí do tuhého vánku.
Možná proto, že jsme oba pánové z Ohia, kteří nakonec pracovali v centru Chicaga. Možná proto, že jsme muži oddáni buclatosti a sebepropagaci.
Ale Quaker Oats Man je na mém radaru. Vždy bylo. Takže když se moje žena vrátila domů s nádobou, všiml jsem si, že ve chvíli, kdy ji vyndali z tašky Sunset Foods, není něco v pořádku. Na pult jsem postavil staré a nové válce.
Nový muž Quaker Oats je odlišný. Pro začátek ošlehaný větrem, jeho bílý nákrčník mával ve vánku. Jeho pleť je bledší, s růžovějšími tvářemi; jeho předchůdce měl jednotnou, broskvovou kvalitu. Obraz o něco menší, jeho tvář také o něco hubenější, spíše výrazná brada. Za ním byl do tmavě červeného pozadí zapracován slabý obraz zemědělské půdy.
Názor
Mohl jsem zmeškat velké oznámení? Na internetu nebylo nic než krátká zmínka v odborném časopise na začátku tohoto roku. Našel jsem další hoopla z roku 2012, kdy si naposledy pohrávali s jeho image. Podle Quakera ořezal pět kilo a podle Quakera to nechal proklouznout v domě a říkají mu Larry.
Larry?
Sedm let je strašně rychle předělat Quakerovu ikonu. Hovory a e-maily byly vypalovány na společnost Quaker se sídlem v Chicagu a společnost PepsiCo, která značku koupila v roce 2001.
Během čekání jsem začal kopat, počínaje kvakery. George Fox, který vznikl v Británii v 50. letech 17. století, nazval svou sektu Společnost přátel. Okamžitě se dostali do problémů, protože se nedokázali uklonit a nerespektovat úřední moc, byli biti a uvězněni. Poté, co Fox řekl soudci, že by se měl při slově Páně třást, soudce ho posměšně nazval třesavcem. Nakonec si sekta začala říkat kvakeři – jakýsi vzdorovitý rebranding, způsob, jakým se gayové začali hrdě označovat jako queer.
V 19. století se skupina stala známou svou poctivostí, díky níž dozrála k vykořisťování. Falešní kvakerští doktoři sehnali patentované léky.
V roce 1877 byla mlýnu v Ohiu udělena americká ochranná známka pro postavu muže v ‚Quakerském hávu‘, což byla první ochranná známka pro snídaňové cereálie. Oves se těžko prodával, něco noblesního, co lidé nejedli. Samuel Johnson ve svém slovníku z roku 1755 definoval oves jako zrno A, které se v Anglii obecně dává koním, ale ve Skotsku podporuje lid.
Není divu, že Quaker Mills zkrachoval v roce 1881. Společnost byla zakoupena a značka neúnavně tlačila. První celostátní časopis inzerující snídaňové cereálie byl pro Quaker Oatmeal.
Myslíte si, že reklama na Facebooku může být otravná? Představte si rozhořčení Britů, kteří byli při příjezdu do své země v roce 1900 přivítáni obrovským billboardem Quaker Oats postaveným před White Cliffs of Dover, milovanou křídovou uvítací rohoží na Britských ostrovech, znetvořenou jen proto, aby hlásala přednosti Yankee Oats, a stěžovaly si místní noviny.
Produkt získal podporu v roce 1970 zavedením instantních ochucených ovesných vloček. Mnoho mých vysokoškolských dnů začalo hrnkem plným jablek a skořice, které oživilo pár uncí vařící vody z jedné z těch malých elektrických konviček, které najdete na každé koleji prvního ročníku. Byl to náš ramen.
Později během dne odpověděl Quaker. Ukázalo se, že nový Larry byl uveden na trh pomalu koncem minulého roku, aby byl čistší a efektivnější.
Možná to pomůže. Celá kategorie snídaňových cereálií mizí: 13,9 miliardy dolarů v roce 2000 až 9 miliard dolarů v roce 2017. Mileniálové se nemohou obtěžovat uklízet si misky; zapomeňte připravit něco v hrnci.
Quaker stále dominuje ovesným vločkám – dvě třetiny trhu v roce 2017 s tržbami 766 milionů $.
Ano, ovesná kaše má špatný rap. Ovesné vločky, co? říká Calvin a hledí na otcovu snídani v komiksu Calvin & Hobbes. Miska pastovitého, nevýrazného, bezbarvého kalu.
V přirozeném stavu, možná. Ale to je jako jíst toasty. Oblečený s otrubami, pšeničnými klíčky, možná trochou hnědého cukru, drcenými vlašskými ořechy, sušenými třešněmi nebo lžící džemu, ovesné vločky připraví člověka na den dopředu. To znamená, že většinu dní se spokojím s grapefruitem.
Když jsem převrátil starý válec, všiml jsem si data BEST BEFORE 27. března 2018. Což znamená, že jsme ho koupili ke konci roku 2016. Jinými slovy, mé domácnosti trvalo téměř dva roky, než jsem prošla 42 uncemi ovesných vloček. V průměru porce a půl měsíce. a já jako ovesné vločky. Quaker má svou práci nad hlavu.
Ranna ’: