Nejlepší reklamy na Super Bowl pocházely z Austrálie – a Sprint a Tide
Patriots vs. Eagles nebyli jedinou velkou soutěží na Super Bowl LII. Inzerenti bojovali o pozornost publika tím, že během televizního vysílání NBC utráceli velké částky za reklamy.
Velká sledovanost Super Bowlu z něj dělá jednu z největších marketingových příležitostí roku, a proto 30sekundová televizní reklama během velké hry měla v průměru více než 5 milionů dolarů.
Značky využily celebrity, zvířata, nostalgii a především drahé reklamní agentury, aby přiměly diváky mluvit o jejich reklamě a doufají, že o jejich produktech.
Nejlepší
NFL
Eli Manning a Odell Beckham Jr. tančí v reklamě? Kupodivu to fungovalo. Dvě hvězdy Giants trénovaly oslavu budoucího přistání tím, že tančily na (I’ve Had) The Time of My Life z filmu Dirty Dancing z roku 1987, na jehož konci Manning zvedl Beckhama nad hlavu. Některé pohyby ukázal i Landon Collins a členové ofenzivní řady Giants. Nikdo tyhle dva nestrká do kouta.
Sprint
Jedna z nejzábavnějších reklam noci díky úskočné robotce jménem Evelyn a partě jejích zlých přátel, kteří si dělají legraci z vědce pracujícího s AI, protože nepřešel na Sprint. Máš němou tvář, říká mu malý robot. Ale pokud příliš přemýšlíte o tom, jak inteligentní se tito roboti stali, možná budete příliš vyděšení na to, abyste přijali budoucnost – a chytrý telefon.
Doritos a Mountain Dew
Aby propagovaly Doritos Blaze a Mountain Dew Ice, spojily dva produkty PepsiCo své síly v bitvě o synchronizaci rtů na věky. Peter Dinklage z Game of Thrones (s hlasem Busta Rhymese) spálí dům, než Morgan Freeman ze všeho (s hlasem Missy Elliott) to všechno znovu udělá cool.
Slapy
V návaznosti na letošní reklamu na hru Tide hvězda Stranger Things David Harbor naznačila loňskému mluvčímu Terrymu Bradshawovi, že přebírá vedení. Udělal to, a úspěšně, navrhl, že jakákoli reklama s čistým oblečením je technicky reklama Tide. Tento trik se později objevil v kratších reklamách – v jedné s Isaiahem Mustafou znovu vytvořit jeho reklama na Old Spice.
Cestovní ruch Austrálie
Ze všech reklam vychvalujících připravované filmy nebyla ta nejlepší na skutečný film. Chris Hemsworth oklame Dannyho McBridea, aby si myslel, že bude hrát roli syna krokodýla Dundeeho, když předvádějí to nejlepší z Austrálie. V reklamě se objeví původní Dundee, herec Paul Hogan. Na internetu najdete delší verzi, která skutečně vypadá jako promo film, v hlavní roli s několika australskými herci, včetně Margot Robbie, Hugha Jackmana, Russella Crowe a Ruby Rose.
Amazonka
V tomto chytrém místě je generální ředitel Amazonu Jeff Bezos ujištěn, že jeho společnost našla důstojné náhrady za Alexu, když ztratí hlas. Ale Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson a Anthony Hopkins přesně nevyplňují objednávku.
Nejhorší
Ram Trucks
Ram měl zůstat Vikingové ve svých reklamách. Vážnější reklama, která měla vysvětlit, jak majitelé nákladních vozů Ram věří v život sloužící druhým, čelila odporu na sociálních sítích téměř hned po odvysílání. Spot využívá kázání Drum Major Instinct od Martina Luthera Kinga Jr. ze 4. února 1968. Jak Dr. King vysvětluje důležitost služby, diváci vidí obrázky lidí pomáhajících lidem a další příjemné chvíle – stejně jako Ram Kamion pohybující se v dešti. Hodně z Twitterati to považovalo za hluché – abych použil ten nejlaskavější výraz.
Zbytek
T-Mobile
T-Mobile projevil podporu hnutí za posílení postavení žen (nebo naskočil do rozjetého vlaku?) v tomto spotu se spoustou roztomilých miminek, když je na světě přivítala žena a dala jim první povzbudivou řeč. Řekla jim: Někteří lidé mohou vidět vaše rozdíly a být jimi ohroženi, ale vy jste nezastavitelní. Řekla také, že protože mají otevřenou mysl a vědí, že jsme si rovni, až vyrostou, mohou milovat, koho chtějí, a očekávat spravedlivou a stejnou odměnu. Změna začíná teď, řekla, a že jsme všichni propojeni. To by byla jediná část reklamy o telefonních službách.
M&Ms
Kdo jiný než Danny DeVito by mohl hrát charakteristickou červenou postavu M&M, když z něj šťastná penny udělá člověka? Dokonalý odlitek; vtipná reklama.
Universal Studios
Věděl jsi jen, že někdo utrhne Peyton Manning pro jejich reklamu. Universal Studios dělá z dvojnásobného šampióna Super Bowlu prázdninového Quarterbacka, když zažívá jeden ze zábavních parků studia. Je zaskočen Megatronem, který říká: Z pohledu na tebe se mi dělá špatně.
Lexus
Je to reklama na Lexus LS 500 F Sport nebo na nadcházející film Black Panther? Opravdu na tom záleží? Chadwick Boseman, hvězda nadcházejícího filmu Marvel Studio, propaguje obojí v tomto akčním a kaskadérském místě.
Video Amazon Prime
Když už mluvíme o akci, streamovací služba Amazonu, Prime Video, vyhodila do vzduchu něco ve své úplně první reklamě na Super Bowl – pro Jacka Ryana Toma Clancyho. Bohužel série s Johnem Krasinskim (The Office) v hlavní roli skončí až v srpnu.
Squarespace
Keanu Reeves surfuje na motorce a zpívá Will Power’s Adventures in Success v této reklamě na službu vytváření webových stránek. Pokud si myslíte, že je to triviální, sledujte Reevese, když vytváří web pro svou společnost Arch Motorcycle na stránce YouTube Squarespace.
Groupon
Herečka Girls Trip a fanynka Groupon Tiffany Haddish ukazuje svou podporu společnosti – a místním podnikům – v tomto spotu, který ukazuje, co se může stát lidem, kteří nesouhlasí.
Budweiser
Zapomeňte na Clydesdales. Budweiser letos vychvaluje svou dobrou práci, konkrétně dodává vodu do částí USA postižených přírodními katastrofami v minulém roce: Texas, Florida, Portoriko a Kalifornie. Skylar Grey zpívá v reklamě cover od Ben E. King’s Stand By Me. Ale Clydesdales nebudou úplně chybět, uvádí AdWeek. Budweiser zobrazí během vysílání pětisekundovou reklamu s odkazem na Clydesdale Cam na své facebookové stránce.
Stella Artois
Stella Artois se stejně jako Budweiser zaměřuje na svou charitativní činnost. Spoluzakladatel a herec Water.org Matt Damon propaguje partnerství mezi svou neziskovou organizací a pivní společností, která poskytuje nezávadnou pitnou vodu do rozvojových zemí.
Avokádo z Mexika
Chris Elliott je titulkem této reklamy, ale nedělá těžkou práci. Místo toho bouřící se obyvatelé bublinové kopule kradou show.
Michelob Ultra
Chris Pratt, Brooks Koepka, Kelly Slater a Shalane Flanagan zpívají I Like Beer v reklamě Micheloba Ultra, která tak úplně neodpovídá Prattovým spotům, které k ní vedly.
Pringles
Pringles spoléhá na popularitu Billa Hadera, který zjišťuje, že můžete skládat ochucené Pringles a vytvářet tak různé chuťové kombinace. Páni, v tomhle není moc dialogů.
Pepsi
Nejnovější reklama nápojové společnosti je čistá nostalgie, která představuje několik generací obalů Pepsi a mluvčí, jako jsou Cindy Crawford, Britney Spears, Jeff Gordon a Michael Jackson.
Coca Cola
Prašníková reklama, která podporuje rozmanitost, jednotu a začlenění.
Bud Light
Bud Light pokračuje ve své nedávné bitevní reklamní kampani – a vysílá malou hru Game of Thrones se svým létajícím drakem. Ale Bud Knight není matka draků.
WeatherTech
Ať už společnost WeatherTech zamýšlela propagovat prezidentův plán postavit zeď na americko-mexické hranici, nebo ne, snímky nové továrny WeatherTech, která se staví – s důrazem na vnější zdi – přesně to dokázaly. Mělo to propagovat výstavbu továren v USA. Po zhlédnutí si stále nejsme jisti, co WeatherTech dělá.
Že
Frontman skupiny Aerosmith Steven Tyler závodí s novou Kia Stinger tak rychle, že vrací čas a stává se svým mladším, CGI'd já.
Febreze
Na této nenápadité reklamě Febreze z jednoho vtipu něco smrdí.
Více od Curta Wagnera najdete na tvshowpatrol.com
Ranna ’: