Proč Millennials přecházejí bez podprsenek (důvody vás možná překvapí)
Nákup první podprsenky byl dlouho považován za obřad pro mladé ženy. V dnešní době je to však zbavení se spodního prádla (nebo nošení bezdrátových verzí), co posiluje ženy Millennials.
Jistě, chodit bez podprsenek není nic nového – koncept je přinejmenším stejně starý jako ženské hnutí za osvobození v 60. letech – ale dnešní mladé ženy to nedělají s tak docela politickým zápalem jako jejich feministické předchůdkyně. Odtlačit se od push-up – nošením nestrukturované podprsenky nebo bez podprsenky – je dnes osobním triumfem, volbou pohodlí a trendovým pohybem. ShopStyle.com hlásí v letošním roce k dnešnímu dni 56procentní nárůst ve vyhledávání pouze bralettes.
Pro Victoria’s Secret tento trend představuje výzvy. Mateřská společnost maloobchodníka, L Brands Inc., získává zhruba třetinu svých příjmů z podprsenek. Akcie L Brands letos zatím klesly téměř o 30 procent. Analytici očekávají, že upravený zisk v aktuálním fiskálním roce klesne o 6,3 % ve srovnání s úrovněmi v minulém fiskálním roce, říká S&P Global Market Intelligence.
Podle Gabrielly Santaniello, analytičky zaměřené na módu z A-Line Partners, je zpráva (Victoria's Secret's) již mnoho let velmi sexy zprávou přímo ve vaší tváři: Potřebujete push-up, musíte být sexy, modely vystrčí boky. Nyní je dobré být přirození – takže se do hry trochu opozdili.
Být přirozený a nenosit podprsenku je volba, kterou považuji za posilující a zábavnou, ale myslím, že je za tím méně vášně (než když se pálení podprsenek dělalo z politického protestu), říká básnířka Savannah Brown, 19 z Londýna, jejíž populární video na YouTube sav průvodce, jak jít bez podprsenky, má přes půl milionu zhlédnutí. Je to jen každodenní volba (vynechat podprsenky nebo nosit pouze bralette). V mé ideologii to nehraje velkou roli. Je to spíše tichý protest.
YouTuberka Stella Rae, 17 let ze Seattlu, má další video (také ho vidělo přes 500 tisíc diváků) na téma: PROČ NEMÁM PODPRSENKY. Říká, že začala chodit au naturel jen pro pohodlí. … Nikdy jsem neměl v úmyslu, aby to byla diskuse nebo tak něco. A pak to dělala dál a její přátelé také.
Zbavit se podprsenek je staré jako feminismus, ale zdá se, že se to v poslední době dostává na povrch jako přímá reakce na momenty Třetí vlny, jako je #freethenipple, zvýšená trans-viditelnost, jako je obálka Vanity Fair od Caitlyn Jennerové… a show Girls Leny Dunhamové (která představuje mladé dívky často bez podprsenky), říká módní ředitelka Allure Rachael Wang prostřednictvím e-mailu.
Wang říká, že supermodelky waifish už dávno nemají podprsenky, ale tam, kde jsem viděla posun, je posun ve street stylu a u blogerů a celebrit, které nosí slipové šaty a crop topy bez spodního prádla nebo s nedrátěnými krajkovými náprsní tkaničkami. .
Kendall Jenner, Demi Lovato, Jennifer Lawrence a Rihanna, jako jsou Kendall Jenner, Demi Lovato, Jennifer Lawrence a Rihanna, byly vyfotografovány v řadě outfitů bez podprsenky, od Jenneriných tenkých černých košil zobrazených na Instagramu, až po Lovatovy komplety pod bundou na červeném koberci, Lawrence. bralette styl na filmových premiérách a Rihannino turné bez podprsenky.
Kostýmní návrhářka Cynthia Summers, která pracuje na Lifetime’s UnReal a Bravo’s Girlfriends’ Guide to Divorce, začlenila do svých show vzhled bez podprsenky a bralette.
Postava přítelkyně Phoebe (hraje ji Beau Garrett), která žije v Silver Lake v Kalifornii a upřednostňuje nízké boho šaty, je téměř bez podprsenky, říká Summers.
Fruit of the Loom, č. 2 v prodeji podprsenek pro Mileniály podle společnosti NPD Group provádějící průzkum trhu, zaznamenala, že kupující stále častěji volí podprsenky bez drátěných podprsenek a bez podšívky oproti tradičním verzím s vycpávkami a kosticemi. Dopad tohoto trendu na naše sportovní podprsenky jsme začali pozorovat už zpočátku, říká Melissa Burgess-Taylor, senior viceprezidentka pro řízení značky a prodej ve Fruit of the Loom, v e-mailu.
Podle studie NPD Group z roku 2015 je sportovní podprsenka nejrychleji rostoucím stylem podprsenky mezi mileniály, zatímco ShopStyle.com uvádí, že krajkový bralette představuje 32 procent vyhledávání bralette ze strany nakupujících, což je letos až 121% nárůst.
Victoria’s Secret odmítla tento příběh komentovat. V letošním roce značka spodního prádla vydala novou řadu nevyztužených bralet, které znamenají změnu od typické push-up podprsenky společnosti.
Carly Mallenbaum, USA DNES
Ranna ’: