Foot Locker vypadá, že umocňuje zážitek z obchodu
NEW YORK (AP) — Začněte botami, ale pokračujte dál. To je plán společnosti Foot Locker Inc., která je dlouho známá svými teniskami, která reorganizuje své prodejny, aby dále vyzdvihla špičkové značky, určila oblasti pro předvedení trendů a přidala další ukázky kompletního sportovního vybavení, aby podpořila širší nakupování.
Na předělané vlajkové lodi řetězce v centru Manhattanu, která má být otevřena v úterý, velké digitální nápisy zobrazují obrázky bot a také sociální kanály, jako je Twitter, které zmiňují značku. Větší plochy jsou věnovány velkým značkám jako Puma a Under Armour. Sekce v jejím obchodě je věnována předvádění nově vznikající módy pro ženy. A vedle obchodu se nachází zážitková oblast s názvem NYC33 se samostatným vchodem, která bude hostit módní přehlídky a předvádět další akce a uvedení na trh.
Tenisky řídí oblečení, které k nim patří, říká generální ředitel a prezident Foot Locker Dick Johnson. I se všemi ostatními oblastmi je v obchodě o rozloze 13 000 čtverečních stop poblíž Macy’s v kteroukoli chvíli skladem asi 50 000 tenisek pro muže, ženy a děti.
Řetězec se sídlem v New Yorku, který pod svým jménem provozuje více než 3 400 obchodů a mimo jiné také FootAction, Champs Sports, Lady Foot Locker a nové dámské SIX:02, těží z popularity sportovního sportovního oblečení na celý život. tělocvična. Jeho cílem je do roku 2020 zvýšit roční tržby na 10 miliard dolarů z loňských 7,4 miliardy dolarů – částečně tím, že bude lépe uspokojovat ženy. Všechno to začíná teniskami, které představují asi 80 procent prodeje mužů a 75 procent prodeje žen.
I po likvidaci Sportovního úřadu a jeho 500 prodejen je obor konkurenceschopný. Tradiční rivalové jako Finish Line a Dick’s Sporting Goods zůstávají, zatímco Lululemon expanduje do nových oblastí, jako jsou plavky a pánské oblečení, a jeho vlastní dodavatelé jako Under Armour a Nike otevírají další samostatné obchody. Prodejna Nike v The Grove v Los Angeles nabízí prostor pro zážitky Michaela Jordana, kde mohou zákazníci testovat produkty prostřednictvím digitálně interaktivního driblování, které trvá 23 sekund, což je kývnutí na čísla sportovců. Under Armour má otevřít velký obchod na Manhattan's Fifth Avenue na místě bývalého obchodu FAO Schwarz. Uzavřela také dohodu s řetězcem obchodních domů Kohl's, že bude dodávat své oblečení a doplňky do všech obchodů.
Není to módní záležitost, říká analytik NPD Matt Powell, který říká, že atletický sportovní oděvní a obuvnický průmysl si v roce 2015 užil jeden ze svých nejlepších let. Jde o zhruba 70 miliardový trh, rozdělený rovnoměrně mezi obuv a oděvy. Prodej atletické obuvi se loni zvýšil o procento mladých.
Johnson říká, že nově navržený obchod je důležitý, aby se oddělil od konkurence a dostal své poselství v New Yorku, epicentru sneaker kultury. Mezi některé z nejžhavějších tenisek patří Adidas Pure Boost, boty Stephen Curry od Under Armour a Nike Air’s Huararaches.
Už dávno jsme si uvědomili, že v jednom obchodě nemůžeme být pro všechny vším, řekl Johnson. Máme definitivní značky a zkušenosti.
Záměrem oblasti NYC33 například není prodávat věci, ale nadchnout zákazníka. Od 6. září do 25. září bude Foot Locker v tomto prostoru pořádat módní přehlídky, které vyzdvihnou novou kolekci Fenty zpěvačky Rihanny pro Puma, která zahrnuje pláštěnky za 600 dolarů a mikiny za 200 dolarů. Tato řada je exkluzivně pro Foot Locker's SIX:02 shop-in-a shop a Bergdorf Goodman po dobu 24 hodin, než se distribuce rozšíří 7. září. Obchod také představuje debut oblasti zvané The Collection v SIX:02, která slouží jako druh laboratoře, která předvádí vznikající módu pro ženy.
Jsem nadšený z nových přístupů v obchodě, řekl Powell. Mají všechny různé značky a tolik různých vzhledů pro spotřebitele.
ANNE D’INNOCENZIO, Associated Press Retail Writer
Ranna ’: