Joe Mansueto ví, že Fire musí mít další logo správně
Tři loga za čtyři roky nejsou optimální způsob, jak budovat značku. To je jen jeden z důvodů, proč se Fire musí postarat o to, aby byl esem jejich dalšího rebrandu.
Tři loga za čtyři roky nejsou optimální způsob, jak budovat značku. To je jen jeden z důvodů, proč se Fire musí postarat o to, aby byl esem jejich dalšího rebrandu.
Je to nesmírně důležité, řekl majitel Fire Joe Mansueto tento týden Sun-Times během rozsáhlého rozhovoru. Musíme to dát do pořádku. Udělali jsme jednu změnu, která není tak neobvyklá. Co je neobvyklé, je udělat dvě změny, že něco zavedete a není to úplně to pravé.
Fire dělají další změnu, protože logo, které odhalili v listopadu 2019, bylo neuvěřitelně špatně přijato. Namísto toho, aby tým označil novou éru, když se vrátil na Soldier Field, vyvolal hněv fanoušků za oválnou značku s takzvanou Fire korunou a mnozí toužili po původním znaku franšízy inspirovaném květinovým křížem.
Logo bylo pozoruhodnou chybou Firem mimo pole, zatímco podnikli další kroky na obchodní straně, které byly z velké části oceněny poté, co Mansueto v září 2019 vykoupil Andrew Hauptmana. Přidáním WGN-TV do vysílání ESPN+ se Fire dostal na místní stanice známá sportem a franšíza jasně přidala do své marketingové větve úhledná videa a kampaně, které byly hitem na sociálních sítích. Tým se také vyhnul propouštění a propouštění zaměstnanců kanceláře, i když pandemie zablokovala fanoušky mimo Soldier Field a snížila příjmy.
Mezitím si Mansueto velmi dobře uvědomoval, jak bylo logo zpočátku přijato, ale chtěl dát každému šanci, aby si na něj zvykl. To se nikdy nestalo a Mansueto řekl, že došlo k postupnému zjišťování, že logo nevydrží, přičemž konečné rozhodnutí přišlo asi před měsícem.
Nyní s pomocí podporovatelů bude logo znovu upraveno. Mansueto se těší na vývoj procesu a doufá, že výsledek zůstane zachován.
Jakmile si uvědomíte, že [logo] není vhodné, můžete udělat dvě věci: Můžete ho nechat být a žít s něčím, co tak úplně nesedí, řekl Mansueto. Nebo můžete říct: ‚Hej, zkusili jsme to a nefungovalo to. Zkusíme to znovu.‘ Ale tentokrát to musíme dát do pořádku.
Je zřejmé, že tento proces se bude lišit od nové značky z roku 2019, která unikla na sociálních sítích před jejím odhalením. Doufejme, že takový je i výsledek.
Myslím, že v prvním kole se hodně naučili, řekl Mansueto. Tentokrát máme více času, abychom to dali do pořádku. Získáme spoustu příspěvků od fanoušků, brzy zahájíme kulaté stoly s fanoušky. Požádali jsme fanoušky o příspěvky: ‚Dejte nám zpětnou vazbu.‘ Chceme, aby se do celého procesu hodně zapojila fanouškovská základna a budeme se snažit, aby to bylo zábavné. Velmi otevřený, transparentní proces.
To není pár lidí, kteří za zavřenými dveřmi s něčím přicházejí. Jedná se o otevřený, transparentní proces, kde jsou zapojeni fanoušci. Myslím, že budeme hodně přemýšliví.
Ranna ’: