Steinberg: Televizní reklamy posouvají hranice toho, co je přijatelné
Stál jsem v baru v Jeruzalémě s manželkou vydavatele novin. Když jsme spolu týden cestovali po Izraeli, pár dní předtím nám došly věci, které bychom si mohli říct. A tak jsme mlčky sledovali televizi přes bar, kde v tu chvíli běžela reklama Kotex.
Existuje zajímavý příběh o tom, jak byl Kotex vyvinut. . . Začal jsem.
A předpokládám, že mi to řekneš, řekla.
To bodlo. Vím, že můžu být nudný. Ale některé příběhy fascinují, například jak před 100 lety Kimberly-Clark, papírna ve Wisconsinu, začala vyrábět Cellucotton, který se v první světové válce používal jako filtry do plynových masek. Válka náhle skončila a naplnila trh s plynovými maskami, takže Kimberly-Clark musela vymyslet, co s tím Cellucottonem dělat. Vyvinuli dva nové produkty, tenké plechy nazvali Kleenex a tlusté podložky nazvali Kotex.
Výzvou prodeje kapesníčků Kleenex bylo zjistit, co s nimi dělat. Původně byly prodávány jako způsob, jak si dámy odličovat. Sestra ale navrhla, aby do nich kýchl, a průmysl byl na světě.
NÁZOR
Výzva prodeje Kotexu byla dvojí: nejprve naučit neochotné ženy – které do té doby používaly hadry –, aby produkt vyzkoušely. A za druhé, aby dotlačili choulostivé obchodníky, aby to prodávali. Nejprve to balili do obyčejných bílých krabic.
To je dlouhý způsob, jak říct, že chápu, že komerční přijatelnost je neustále se vzdalující hranice. Nebezpečná zóna internetu vás může znejistit, zda to, co vidíte, je skutečný produkt. Když jsem poprvé viděl a komerční u PooPourri, deodorizačního toaletního spreje určeného k nastříkání do toalet před použitím, jsem si byl jistý, že to musí být nějaká parodie ve stylu cibule. nebylo. Prodalo se deset milionů lahví.
Před očima se vám posouvá hranice přijatelnosti. Moje žena a já jsme se tento týden dívali na televizi a viděli jsme a komerční na nový holicí strojek od Schicka. Tři malé zelené stromky – nebo by to mohly být keře, předpokládám – ve třech malých květináčích na bílých podstavcích stojí před třpytivým modrým jezírkem, obklopeným dobře zastřiženými topiary. Trio krásných dam v bikinách vystoupí a zaujme pozice za rostlinami. Ti dva nalevo vezmou nůžky a rozsekají jejich vegetaci, zatímco dívka vpravo vytvaruje své do dokonalého srdce.
Představujeme nový Schick Hydro Silk Trim Style, ženský hlas vrní, zatímco ty dvě vlevo závistivě hledí na strom třetí dívky. Nástroj, na který jste čekali. Jediný voděodolný zastřihovač bikin a hydratační holicí strojek v jednom.
Nemusíte být sociolog, abyste pochopili kontext: sexting, který tak znepokojuje starší lidi, také znamená, že někdo jiný – a pokud má smůlu, spousta úplně cizích lidí – dostává oči do oblastí, které byly dosud viděny jen letmo. Psychology Today poukazuje na to, že před rokem 2000 byla většina centerfoldů v Playboy, ach, přírodní , zatímco po roce 2000 byli většinou oholeni. Minulý rok Psychology Today zkoumala tento problém a zjistila, že souvisí s věkem: 88 procent žen mladších 24 let se věnuje nějakému ořezávání, zatímco 52 procent žen starších 50 let odchází dostatečně o samotě.
Ani přeskupení této oblasti není ponecháno na holení, bohužel. Minulý týden College of Obstetricians and Gynekologové vydala pokyny pro plastické chirurgy, kteří čelí zvýšené poptávce mezi dospívajícími dívkami po plastické chirurgii svých . . . ach . . Vnější genitálie aby mohly být v souladu s jakýmkoli přestříkaným ženským ideálem, který vidí na internetu. Srdce puká.
Po skončení reklamy na Schicka jsme na sebe s manželkou zírali. NEBO statečný nový svět. . . Myslel jsem, ale neřekl; Snažím se lidi nenudit citováním věcí. Jsme staří, řekl jsem, nebo to možná řekla ona.
Ranna ’: