Streamování až křik? Přechod her z TV na OTT změní návyky fanoušků
Streamovací služby zprvu bojovaly o reprízy a produkovaly původní scénáře. Nyní přicházejí špičkoví programátoři pro živé sporty a nutí diváky, aby si vybrali.
Tenkrát jsem měl předplatné časopisů. Hodně z nich. Sports Illustrated, Entertainment Weekly, Sporting News, Time, Pro Football Weekly a další. Miloval jsem je získávat, číst… a sledovat, jak se hromadí stopu vysoko v mém pokoji.
Dnes byly tyto časopisy nahrazeny online předplatným novin, webů a streamovacích služeb.
Ale ty streamovací služby mě znepokojují.
Odebírám ESPN+ jako loajalista celosvětového lídra a předplatil jsem si MLB.TV, protože jsem baseballový narkoman. Mám také Netflix, ale to je většinou pro manželku a děti, protože tam nejsou žádné, víte, živé sporty.
A možná jsem se přihlásil do jiné streamovací služby – nebo dvou – na účtu přítele nebo příbuzného. Ale nechme to mezi námi.
Jde o toto: Streamovací služby se množí jako gremlini ve vodě. Zatímco zpočátku bojovali o reprízy a produkovali původní pořady, nyní přicházejí pro živé sporty a vaše divácké návyky se možná budou muset změnit.
První známka této nové reality přišla v prosinci, kdy NFL ukázala hru 49ers-Cardinals na Amazon Prime Video (ačkoli se objevila v bezdrátové televizi na místních trzích). Vypadalo to jako zkušební provoz, aby se zjistilo, zda je streamování her proveditelné a zda je lidé budou sledovat.
Obě otázky byly zodpovězeny kladně a jako součást nových dohod o mediálních právech NFL oznámených tento měsíc má Amazon od roku 2023 exkluzivní práva na čtvrteční noční fotbal. Hry se stále budou vysílat na místních trzích, ale jinak budete Chcete-li sledovat TNF, musíte být předplatitelem Amazon Prime.
A co víc, streamovací služba NBC, Peacock, bude mít během prvních šesti let smlouvy jednu exkluzivní hru za sezónu.
Během posledních pěti let jsme zahájili migraci na streamování. Toto je další velký krok tímto směrem, řekl novinářům majitel Patriots Robert Kraft, předseda mediálního výboru NFL. Naši fanoušci chtějí tuto možnost a chápou, že streamování je budoucnost. Vytvořili jsme unikátní hybrid možností sledování a streamování. To by mělo zajistit hladký přechod do budoucnosti distribuce obsahu.
(V úplném odhalení nebyla pro balíček TNF velká konkurence, protože ho žádná televizní síť nechtěla. NBC a CBS ho sdílely dříve a prošly a Fox ho rád vyložil. Nemohli na něm vydělat peníze, protože sdíleli jej s Amazonem a NFL Network. Nyní jej má Amazon z velké části sám.)
Poté ESPN a NHL minulý měsíc oznámily, že se znovu spojují v nové dohodě o právech, která začíná příští sezónu. Je to skvělé pro ty, kteří jsou zahaleni v nostalgii hokeje na ESPN, ale je to špatné znamení pro ty, kteří jsou připoutáni ke své kabelové televizi.
Síť bude vysílat 25 zápasů základní sezóny plus play-off na ESPN nebo ABC, ale 75 zápasů základní sezóny bude k vidění výhradně na ESPN+ a Hulu, které jsou oba pod gescí Disney.
To znamená, že pokud jsou hry Blackhawks pro ESPN stejně smysluplné, jako byly v průběhu let pro NBC, fanouškům může několik chybět, pokud nejsou předplatiteli. A to je jen balíček A NHL. Stále čekáme na zprávu o druhém vysílacím partnerovi.
Vidíte, kam to směřuje?
Sport, stejně jako každý jiný typ obsahu vizuální zábavy, bude nadstandardní službou, řekl CNBC Kevin Mayer, který provozoval streamovací služby Disney a nyní je předsedou sportovního streameru DAZN. Právě tam vše směřuje. Tradiční placená televize upadá.
Tak proč se to děje? Za prvé, ligy se zaměřují na mladé diváky, kteří obecně chtějí streamovat všechno, a na střihače kabelů. Začleněním streamovacích služeb také ligy přidávají uchazeče, což pomáhá zvyšovat ceny.
Na dohodě s NFL je ale zajímavé zejména to, že navzdory všem řečem o streamování zůstává liga oddána starším médiím až do roku 2033 (ačkoli má po sedmi letech výjimku). Nedělní zápasy zůstávají na CBS, Fox a NBC a pondělní večery stále patří ESPN/ABC. Ale NFL určitě zajišťuje svou sázku tím, že zahrnuje možnosti streamování.
V tom všem je ironie: Kabelové balíčky nasytily programátory a distributory na celá desetiletí, ale jak streamovací služby tyto balíčky rozbíjejí, streamovací balíčky, jako je kombinace Disney+/ESPN+/Hulu, mohou být vlnou budoucnosti.
Uspokojilo by to zákazníky, kteří ještě nesledují sportovní pořady, byli po celá ta léta nuceni dotovat regionální sportovní sítě. Pamatujte, že pokud Cubs dosáhnou hodnocení 5,0 ve své DMA (určená tržní oblast) na Marquee Sports Network, jakkoli dobré, znamená to, že 95 % televizorů nebylo naladěno na hru.
Ale sportovním fanouškům, kteří si budou muset vybrat z nabídky streamerů a la carte, může nakonec přijít více než jejich kabelový balíček. Mezinárodní fotbaloví fanoušci to mají obzvlášť drsné. Liga mistrů a italská Serie A jsou na CBS Paramount+, Premier League na Peacock a německá Bundesliga na ESPN+.
Je pravda, že jsme teprve na začátku tohoto posunu, ale zdá se, že se to děje rychle. A pokud jste naprosto spokojeni se zapnutím kabelového přijímače a procházení kanálů, pravděpodobně je to příliš rychlé.
Ranna ’: