Bernard ‚Bernie‘ Roer, který pomohl vytvořit průkopnický katalog Lands‘ End, zemřel ve věku 96 let
„Dokázal převzít strategii merchandisingu a brandingu a obrázky, které Gary Comer chtěl, a převést je do vzhledu katalogu,“ řekl bývalý ředitel Lands’ End.
Když chtěl zakladatel Lands’ End Gary Comer přesunout své podnikání z plachtařského hardwaru na oděvy, Bernie Roer pomohl vytvořit katalog oblečení, díky kterému byla společnost velkým úspěchem.
Pomáhal s výběrem outdoorového oblečení, navrhoval stránky, režíroval focení a dokonce naverboval své děti nebo lidi, které potkal, jako modely pro katalog.
Její uvedení na trh v roce 1977 bylo přímým marketingovým triumfem, vzpomínal pan Roer v roce 2013 v rozhovoru pro Women’s Wear Daily.
Bylo to jako jízda na závodním koni, řekl. Každý rok jsme zdvojnásobili tržby.
Bývalý kreativní ředitel Lands’ End, pan Roer zemřel 26. července na selhání srdce ve svém domě v Neapoli na Floridě, podle své dcery. Bylo mu 96.
Bernie Roer měl obrovský dopad na raný úspěch Lands’ End jako společnosti a založení značky Lands’ End, řekl Jerome Griffith, generální ředitel společnosti.
Dokázal vzít strategii merchandisingu a brandingu a obrázky, které Gary Comer chtěl, a převést je do vzhledu katalogu, řekl David Zentmyer, bývalý senior viceprezident Lands’ End.
Comer – filantrop, který pokračoval ve financování Comer Children’s Hospital – byl ten, kdo to vymyslel, řekl Zentmyer, ale Bernie byl přímo po jeho boku.
Vytvořili společnost za několik miliard dolarů, ale co je důležitější, vytvořili společnost, pro kterou lidé rádi pracují a kterou lidé rádi nakupují, řekl John Maher, další bývalý senior viceprezident.
Společně se svezli na vlně živené preppy vzhledem a zvýšeným používáním kreditních karet. Comer a pan Roer také pomohli zavést bezplatné číslo zákaznického servisu 1-800 a inovativní politiku vrácení zboží bez otázek, řekl Zentmyer.
Vlastní sportovní, preppy smysl pro styl odrážel smysl zákazníků Lands’ End.
Můj táta vždycky vypadal, jako by buď vystupoval z golfového hřiště nebo z plachetnice nebo šel na večeři do country klubu, řekla jeho dcera Meghan Barber. Tmavě modré sako, pastelová košile na knoflíky, bílé dolary.
Pan Roer vyrostl jako jeden ze tří bratrů v Jeffersonově parku během Velké hospodářské krize. Jeho matka Emelia používala invalidní vozík kvůli následkům dětské obrny. Jeho otec Oscar byl řezač kravat.
Mladý Bernie dělal nosiče na místě, kde se později stal 40letým členem: v Park Ridge Country Club. Také nasazoval kuželky na bowlingové dráze a pracoval jako sodovka ve staré lékárně Musket & Henriksen v Lawrence a Elstonu.
Navštěvoval Lane Technical High School, kde vytvořil kresbu pro svou ročenku, řekla jeho dcera.
Po absolutoriu v roce 1943 narukoval do armádního leteckého sboru a sloužil v jižním Pacifiku jako navigátor na bombardéru.
Po válce studoval umění na GI Bill na Ray-Vogue School na Michigan Avenue.
S Joan McHughovou, která se stane jeho manželkou po 72 letech, se setkal na nedělním katolickém tanci, řekla jejich dcera. Vzali se v roce 1949 v kostele sv. Ferdinanda a svou rodinu vychovali v Park Ridge.
V 50. letech získal svou první reklamní práci ve společnosti Young & Rubicam. Během příštího desetiletí pracoval pro Campbell-Mithun na účtech včetně Hammova piva a poté se přestěhoval do N.W. Ayer.
Comerův první katalog – vybavení pro jachtařskou plachetnici – špatně umístil apostrof v Land’s End a rozhodl se, že to tak zůstane. V polovině 70. let naverboval pana Roera, aby rozšířil oděvy v katalogu. Společnost, nyní sídlící v Dodgeville, Wisconsin, měla své sídlo tehdy na 2317 N. Elston Ave.
Focení letního vybavení se konalo v místech, jako je Neapol na Floridě. Zimní natáčení se může provádět v Jacksonu ve Wyomingu nebo Taosu v Novém Mexiku. Chcete-li najít modely, Lands' End jednoduše vložte inzerát do novin Taos. Objevily se tyto mužské a ženské typy lyžařských vandráků, řekl bývalý kreativní ředitel Al Shackelford. Mají velmi svěží, skutečné lidi.
Zatímco pan Roer a jeho fotograf byli na večeři, příležitostně pozvali muže a ženy, kteří přijali jejich objednávky, aby se stali modely, jeho dcera řekla, i když někdy zjistil, že v noci nad drinkem vypadají lépe než druhý den ráno.
Miloval golf. Miloval také sportovní auta. V různých časech jezdil s malým červeným MG, Firebirdem a pár kabriolety Saab.
Rodinný dům byl plný akvarelů, olejů a pastelů, které maloval pan Roer.
Kromě jeho manželky a dcery přežili také dcery Kathy Roer a Kris Rollwagen, synové Mark a Charlie, 13 vnoučat, 11 pravnoučat a jeho bratr Don.
Zádušní mše svatá je naplánována na 4. září v 10 hodin v kostele sv. Pavla od Kříže v Park Ridge.
Ranna ’: