Chci svůj Maypo; doufám, že v tom nejsem sám.
Lance Archibald je generálním ředitelem 21. století se všemi správnými oprávněními: Harvard Business School, samozřejmě přes BYU, kde hrál basketbal. Pracoval ve Snapfish and Logoworks, než nastoupil do své současné špičkové společnosti zabývající se transformační technologií Homestat Farm, která přeměnila opuštěné městské průmyslové prostory na hydroponické zahrady pěstující organické, řemeslné produkty pro…
Jen si dělám legraci: Homestat Farms vlastní Maypo, 68letou pálivou cereálii, a proto jsem ho vyhledal. Už více než půl století jsem si lopatou cpal teplou, lahodnou ovesnou kaši Maypo Instant Maple do svého nedočkavého chřtánu.
Maypo zmizel z regálů v mém místním Sunset Foods. Musí to být problém s doplňováním zásob, říkal jsem si. Intenzivní, kultovní popularita klasického, uklidňujícího Maypo musí ztěžovat udržování skladu.
Ale čas plynul a výživný, nostalgický Maypo se nevracel. Udělal jsem něco zcela mimo charakter: Požádal jsem manažera v Sunset, aby naskladnil věci. Když to poneseš, koupím si to, slíbil jsem.
Tak - mluvené zázraky - oni dělali. Na polici se objevil tucet krabic. Koupil jsem si jeden, vychutnal si misku tak, jak ji mám rád, doplněnou o pšeničné klíčky, otruby a lžíci pravého javorového sirupu pro posílení javorového efektu.
Ale můžu jíst jen tolik. Zbytek těch krabic tam jen sedí a kárají mě. Cítím zodpovědnost za Maypo, i když ve skutečnosti nejsem. Lance Archibald je. Jak se dostal do této svízelné situace?
Tento podnik jsem koupil asi před čtyřmi a půl lety od pána, kterému bylo kolem 60 let a chtěl odejít do důchodu, řekl mi Archibald, 44 let. Když jsem se podíval na tento podnik, viděl jsem kategorii, kategorii horkých cereálií, která roste v důsledku zdravotních trendů, jak se lidé vyhýbají studeným cereáliím. Viděl jsem tuto značku, tyto značky – také vlastníme Wheatena a Maltex – které mají opravdu vášnivou zákaznickou základnu.
My jsou vášnivý, stejně o horkých cereáliích. Ale také stárneme. I když jsme byli mladí, potřebovali jsme přesvědčování – předpoklad slavných Chci svého Maypa! reklama byla děti odmítající jíst ovesné vločky. Takže co se teď děje s Maypo?
Určitě čelíme problémům s prostorem na policích, řekl Archibald a poznamenal, že obyvatelé Chicaga jsou obzvláště nedbalí, pokud jde o konzumaci našeho podílu hladkého, uspokojujícího Maypo. Nejsme tam zdaleka tak silní jako na východním pobřeží a v Nové Anglii. Naším domácím hřištěm je Nová Anglie. Tvrdě jsem pracoval na tom, abych to rozšířil. měli jsme úspěchy. Quaker Oats ovládá spoustu místa na policích.
Název hry je rozšíření značky. Supermarkety nabízejí spektrum příchutí Quaker Instant podobné kudzu: jablka a skořice, javorový a hnědý cukr, arašídové máslo a med, dýňové koření, protože Halloween je téměř za měsíc, nemluvě o bílkovinách, antioxidantech, bez lepku.
Chtějí vytvořit billboard, řekl. Máš jen jeden Maypo.
Pokud budete mít štěstí.
Homestat Farm se snaží hrát tuto hru a představuje Vermont Style Maypo, která je krémovější, a Maypo s Quinoa, což je prostě špatně. Žádné nové reklamy však.
Něco takového si nemůžeme dovolit; jsme malá firma, řekl Archibald. Z hlediska marketingového rozpočtu mohou nabídnout více než my. Nedávno jsme značku obnovili a snažili jsme se zůstat věrní Markymu. [Maypoův kreslený maskot]. Vylepšili jsme snímky a balíček, snažili jsme se, aby byly modernější a svěží.
To je znepokojivé. Důvod, proč mi Maypo vykopal tak hlubokou rýhu v mozku – kromě toho, že si pamatuji, jak z krabic dělal roboty – je ten, že byla tak silně propagována. Nejen animace 50. let, ale t kampaň v roce 1967, kde sportovní hvězdy jako Mickey Mantle, Wilt Chamberlain a Johnny Unitas plakaly – doslova, plakaly nebo předstíraly – že chtějí svého Maypa. Lahodná ovesná kaše, po které hrdinové pláčou.
Kampaň, o které bych se s nedbalostí nezmínil, se opakovala o 15 let později, když velké kabelové společnosti odmítly vysílat povýšený 24hodinový hudební kanál s názvem MTV. odpovědělo to pobuřujícími rockovými hvězdami jako Mick Jagger – který neměl problém přijmout tón uraženého dítěte – plakal, já chci svou MTV!
Dost. Nemůžeme si uchovat dětství, ale nejraději si ponecháváme jednu nebo dvě relikvie. Na mém stole leží jediné modré autíčko Tootsie, zachráněné z ruky času. Doufám, že si nechám i konkrétní pálivé cereálie a oceňuji úsilí Lance Archibalda v mém zastoupení.
Ranna ’: