Michael Jordan věděl, jak přednést nadhoz
Několik zákulisních záběrů o tom, jak vznikla jeho slavná reklama „Be Like Mike“ Gatorade z roku 1991.
Zní vám to v hlavě ze starých časů?
V mém to určitě platí:
''Kdybych mohl být jako Mike.''
Je to tady. Šťastný, toužící, veselý, snící.
Je to refrén na reklamu Gatorade z roku 1991, v níž se objevil čilý Michael Jordan, který byl tak obrovským fenoménem, že se samotný soundtrack stal hudebním hitem.
A to vše se dělo v oblasti Chicaga.
Natáčelo se v Lincoln Parku, Cabrini-Green, Highland Park, North Avenue Beach a tělocvičně Ida Wells na Chicago Avenue a sestříhalo zde. Veškerou hudbu vytvořila, hrála, zpívala a upravovala městská hudební agentura Shafer-Antelis, s texty a pod dohledem Bernieho Pitzela, kreativního ředitele dnes již neexistující reklamní agentury Bayer Bess Vanderwarker.
Byla to úžasná reklama, která by dnes pravděpodobně nevznikla.
Cynismus a realita ochromily tento druh radostné nevinnosti. Vidíš Jordánsko s desítkami dětí, jak se smějí a pletou se, a co tě napadne: Kde je ten společenský odstup, idiote? Slyšeli jste někdy o COVID-19?! Bylo to předtím, než byl zavražděn Michaelův otec James a než se Michael vydal na svá hazardní dobrodružství a začal být považován za člověka.
Ale v létě 1991 bylo všechno jinak.
Bulls právě vyhráli svůj první šampionát NBA – na cestě ke své první trojici – a na Michaela mysleli všichni.
co jedl? McDonald's? Wheaties? Jak letěl? Byly to boty?
Ano, ano a N-O.
Ten muž byl pohledný, vytesaný, krásně usměvavý, bezbožný basketbalista, jakého svět neviděl. A jedl Big Mac a jedl Wheaties, produkty, které samozřejmě podporoval.
Ale létání? Mohl jsi ho obléct do pohorek místo Nikes a vzlétl by, jako by ho gravitace neomezovala.
Mistrovství bylo velkým úspěchem. Speciálně pro toto město, které oslavilo jen Medvědy z roku 1985 za nedávný prosportovní úspěch.
Ale v tu chvíli se nic nezdálo nemožné.
Ne pro MJ.
A ne pro Gatorade, který hledal onu vzácnou reklamu, která by mohla pozvednout vycházející hvězdu do stratosféry a táhnout s sebou svůj produkt.
Pamatujte, že kdyby tato hotová reklama nebyla tak návyková, nebyl by nyní na sociálních sítích remake ''Be Like Mike'' s nečinnými basketbalovými hvězdami Zionem Williamsonem, Jaysonem Tatumem a Elenou Delle Donne v interakci s historickými záběry Jordán.
Jak se reklama stala tak výjimečnou?
Začíná to tím, že Pitzel sedí ve své oblíbené restauraci Avanzare na Huron Street a píše texty na ubrus.
‚‚Někdy sním/že on jsem já,‘‘ začíná. Jednoduchá brilantnost. Na bílém pergamenu potřísněném špagetovou omáčkou.
‚‚Utrhl jsem to a šel do kuchyně a hned jsem to faxoval třem hudebním domům,‘‘ řekl Pitzel, nyní v důchodu a žije v Arizoně. „První dvě skladby se vrátily ten víkend a byly špatné. Posledním hudebním domem byl Shafer-Antelis. Vzal jsem si jejich a řekl: ‚Svatá sh—! Tohle je tak dobrý.' ''
A to bylo.
Steve Shafer (který zemřel ve věku 52 let v roce 2004 na rakovinu jater) a Ira Antelis byli partneři, kteří horečně pracovali 24 hodin denně na melodii, protože na to měli jen víkend. Reklama měla původně používat píseň od Disneyho „I Wan’na Be Like You“ z filmu „Kniha džunglí“.
Ale Disney chtěl více než 300 000 dolarů za omezené použití melodie, žádný text „Be Like Mike“ a navíc – abych byl upřímný – píseň byla mizerná.
‚‚Doslova nám to řekl Bernie ve čtvrtek odpoledne a do pondělí to muselo být ve vysílání,‘“ vzpomněl si Antelis. „Steve Shafer byl ten nejskvělejší chlap a my jsme to prostě dokázali. Napsal jsem melodii — tři akordy. Chtěl jsem, aby to bylo jako šťastný okamžik, a v mé mysli na tom moc nezáleželo – pokud si pamatoval: ‚Buď jako Mike.‘“
S pomocí hudebního producenta Bonnyho Dolana, který shromáždil všechny zpěváky, uzavřel smlouvy a doplnil prázdná místa v minutách, měla vyčerpaná skupina do pondělního rána vybroušenou nahrávku.
A znělo to jinak. Tohle nebyla oldschoolová znělka. Byla to upřímná hudba k tanci.
„Steve byl posedlý Michaelem Jacksonem, Steviem Wonderem,“ řekl Antelis. ‚‚Album ‚Graceland‘ Paula Simona vyšlo [v roce 1986] a líbilo se mi to.‘‘
Všechny tyto vlivy jsou v písni. A píseň, za kterou stál Mike, změnila reklamu.
Stejně jako Mike změnil hru.
Ranna ’: