Týmy Toys R Us s arcirival Target rozběhnou prázdninové online nakupování
Tento krok přichází v době, kdy se první dva nové obchody Toys R Us – jeden v Houstonu a druhý v Paramus, New Jersey – otevřou v listopadu jako součást malého návratu zaniklého ikonického hračkářského řetězce v USA.
NEW YORK – Mateřská společnost Toys R Us se obrací ke klíčovému rivalovi, aby znovu zahájil svou činnost v oblasti elektronického obchodování před sezónou vánočních nákupů.
Tru Kids Brands se spojuje s diskontní společností Target Corp. za účelem opětovného spuštění Toysrus.com , podle společné zprávy.
Stránka, která byla spuštěna v úterý, obsahuje recenze produktů a videa a přesměrovává prohlížeče na tlačítko Koupit na Target.com, aby dokončili nákup.
Target i Tru Kids odmítly sdělit podrobnosti o finančních podmínkách. Ale zatímco analytici říkají, že tento krok je velkým vítězstvím pro obchod s hračkami společnosti Target, ptají se, proč by se mateřská společnost Toys R Us rozhodla outsourcovat elektronický obchod třetí straně.
Přesun přichází v době, kdy se první dva nové obchody Toys R Us – jeden v Houstonu a druhý v Paramus, New Jersey – otevřou v listopadu jako součást malého návratu zaniklého ikonického hračkářského řetězce v USA, který bude řešit také Target.com. online prodej v těchto dvou obchodech.
Maloobchodníci včetně Walmartu, Party City a Target soutěžili o prodeje, které zůstaly na stole poté, co Toys R Us vyhlásil bankrot a byl zlikvidován v březnu 2018. Ale Target byl jedním z nejagresivnějších. Loni v říjnu věnovala další prostor na 500 místech poblíž bývalých obchodů Toys R Us, aby mohla nabídnout větší výběr a větší hračky, jako jsou herny.
Neil Saunders, výkonný ředitel GlobalData Retail, říká, že dohoda Tru Kids s Target pomáhá diskontnímu prodejci se sídlem v Minneapolisu posílit již tak silný prodej hraček. Ale také pomáhá společnosti Toys R Us předat složité otázky plnění. Přesto říká, že dohoda vyvolává mnoho otázek ohledně budoucnosti Toys R Us.
Je to elegantní řešení, ale ne ideální řešení, řekl Saunders. Předává kontrolu jinému konkurentovi.
Jason Goldberg, ředitel obchodní strategie společnosti Publicis Communications, souhlasí.
Pokud by se Tru Brands skutečně pokoušela znovu vybudovat udržitelný obchod s hračkami, nikdy by nechtěla svůj e-commerce outsourcovat třetí straně a už vůbec ne konkurenci, řekl. Bohužel je to pravděpodobně známkou toho, že současné snahy Tru Kids jsou spíše povrchní snahou zpeněžit značku, kterou vlastní, než snahou vybudovat seriózního konkurenta v oblasti hraček.
Připomněl obrovskou chybu, kterou udělaly Target i Toys R Us, když v počátcích e-commerce outsourcovaly své online operace Amazonu.
Tru Kids spolupracuje s dalšími partnery na realizaci svého skromného návratu.
Letos v létě Tru Kids uzavřela dohodu se startupem s názvem b8ta, zkušeným maloobchodníkem, který spustí interaktivní obchody. Výrobci hraček zaplatí za prostor v obchodech, ale dostanou všechny tržby. Tato technologická společnost také nabídne značkám přístup k datům, která budou sledovat vzorce provozu a další metriky.
Tru Kids také podepsala smlouvu s Candytopia, tvůrcem uměleckých výstav založených na cukrovinkách, o otevření pop-up obchodů tento měsíc v Chicagu a Atlantě.
Poté, co společnost Toys R Us zavřela své obchody, skupina investorů v říjnu 2018 vyhrála aukci aktiv společnosti Toys R Us a věřila, že by udělali lépe, kdyby potenciálně oživili řetězec hraček, než aby jej rozprodali na díly. Richard Barry, nyní generální ředitel Tru Kids a bývalý výkonný ředitel Toys R Us, spolu s dalšími bývalými vedoucími pracovníky založil Tru Kids začátkem tohoto roku a nyní řídí značky Toys R Us, Babies R Us a Geoffrey.
Ranna ’: