Simon Doonan – aranžér Barneys a hostující hvězda v America’s Next Top Model a Gossip Girl – stojí v dešti na obrubníku Lincoln Avenue. Zamyšleně hledí na budovu před sebou, ruce sepjaté.
Mezi obvyklé Doonanovy návrhy patří okno s Margaret Thatcherovou oblečenou jako domina. Kojot unesl okno dítěte. Tvář královny Alžběty ze stuh.
Dnes řídí projekt, který je rozhodně méně obskurní: okna lékárny Merz na Lincoln Square. Větve z větví, rozzářené růžové květy, peříčka a třpytivé snítky v ruce, navrhuje sváteční dárek, na který se dívá filmový štáb.
Doonanův trik má propagovat Small Business Saturday, akci sponzorovanou American Express, která vybízí nakupující k podpoře malých podniků v sobotu po Dni díkůvzdání. Segment o úpravách oken v Chicagu, New Yorku a LA – rovněž sponzorovaný společností AmEx – bude tento měsíc dvakrát vysílán na LX.tv, životním stylu a zábavě společnosti NBC Universal. Společnosti AmEx a Doonan vybrali Merz a další malé podniky, aby se představili.
U společnosti Merz, která prodává homeopatika a další přírodní produkty pro zdraví a krásu, myslí Doonan na stromy inspirované svými a jejími organickými produkty s produkty vystavenými pod nimi.
Ten pro chlapce je takový zemitější a mužnější a pro dívky, jak vidíte, je hravý, říká. Je to nádherná, staromódní lékárna, ale bude mít moderní a elegantní vzhled.
Anthony Qaiyum, majitel obchodu, řekl, že doufá, že okna Doonanu přinesou větší provoz.
Normálně nemáme čas a zdroje na to, abychom udělali něco, co je možná tak ambiciózní, říká. Jsem nadšený z něčeho, co je o něco fantastickější, než normálně máme. Zdá se, že to bude velmi ‚my‘, ale také jiné než cokoli, co jsme dělali.
Aby z nás udělal chicagský podnik, Doonan říká, že nemůže jít stejnou cestou, jakou by se vydal na pobřeží.
V Los Angeles musí okna vypadat dobře z auta jedoucího rychlostí 40 mil za hodinu. Je to mnohem více jako billboard, říká. V New Yorku musíte mít zajímavé věci, věci, které lidi přitahují, věci, kvůli kterým se lidé zastaví, když jdou po ulici. Tady jde o kombinaci. Musí to vypadat dobře z dálky i z blízka. To je dvojí výzva.
A další výzva? Abychom se vyhnuli nevkusnému. Ledaže by to okno vyžadovalo nevkusné.
Velké ne-ne je dělat něco, co je mimo kontext. Tady, kde máte tuhle nádhernou starou lékárnu, která má v Chicagu opravdu skvělou historii, kdybyste udělali něco kýčovitého, nevkusného a třpytivého, vypadalo by to úplně špatně a taky Vegas-y. Musí mít to dědictví, vintage atmosféru.
Ne-ne v displeji dělá punk-rockové okno ve staromódním obchodě s šaty, pokračuje. Chvíli o tom uvažuje. Což by ve skutečnosti byla opravdu zábava, říká.
Ranna ’: